Renklerin Davranış Üzerindeki Etkileri

Aşağıdaki reklama bir göz atın. Önce neye odaklanacaksınız? Bakışlarınız büyük olasılıkla vurgulanan kadına çekilir. Bir işaretçi kullanmanın tüm amacı budur. Kritik parçalar ortaya çıkıyor. Bu renklerin sahip olduğu bir etki: dikkat çekiyorlar . Bu yazıda renklerin davranış üzerindeki etkilerine farklı bakış açılarına bakacağız. 2020’ye hızlı bir başlangıç ​​yapın ve sizin için hangi renklerin yapabileceğini okuyun.

Renklerin davranış üzerindeki etkilerini gösteren sabit reklam.
Renklerin davranış üzerindeki etkilerini gösteren sabit reklam. Kredi

Açıklandığı gibi, renkler dikkatinizi yönlendirecek güçlü bir görsel ipucu görevi görebilir . Şirketlerin özel teklifleri veya indirimleri renklerle vurgulaması şaşırtıcı değildir. Ve bir web sitesinde renkler, kullanılabilirliğin artmasına katkıda bulunabilir.

Evrimsel bir bakış açısı

Beynimiz, çevresi ile karşılaştırıldığında zıt renkteki nesnelere dikkat etmek üzere kablolarla donatılmıştır. Atalarımızın yiyecek bulmasına veya potansiyel tehlike ve tehlikeleri fark etmesine yardımcı oldu. Ayrıca hayvanlar ve bitkiler aleminde parlak renkler, üreme ve koruma gibi belirli hayatta kalma işlevlerine hizmet eder.

Renkler tartışmasız değerli bir pazarlama aracıdır. Ancak soru şu: Bazı renkler belirli amaçlar için daha mı iyi? Renklerin davranış üzerindeki etkilerinden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenelim.

Aylık Beyin ve Davranış İçgörüleri dozunuzu e-posta ile alın. En son bilgiler, örnekler ve uygulamalarla dolu. Ek olarak, Crash Course ve en iyi makalelerimiz için bir indirim kodu da alacaksınız.

Bir sanatçının bakış açısı

“ Önümde gördüklerimi tam olarak yeniden üretmeye çalışmak yerine, kendimi daha güçlü bir şekilde ifade etmek için renkleri daha keyfi kullanıyorum. ” – Vincent van Gogh

Ressamlar, rengin gücünü keşfettiler ve yüzyıllardır izleyiciye ne yaptığını incelediler. Sanatçıların duygu uyandırmaya odaklandığı post-empresyonizm döneminde renkler, duygusal çağrışımları için kullanıldı.

Renklerle duyguları uyandırmak

Film yapımcıları da renklerle ruh halini ve duyguları tetikler. In Pixar’ın film Inside Out renk lider motiftir. Ana karakterin mutlu olduğu sahneler renkli. Gri ve monoton sahnelerde ise üzgün ve umutsuz. Filmde beş ana duygunun kendine özgü bir rengi var. Sevinç parlak sarıdır, Sıcak bir kırmızının Öfkesi, Zehirli yeşilin tiksintisi, Soluk mor korkusu ve derin mavinin hüznü. Yönetmene göre, rengi kısmen İngilizce’deki renk deyimlerine göre seçtiler. Örneğin: mavi hissetmek / maviye sahip olmak (üzüntü) veya kırmızıyı görmek (öfke).

Pixar Inside Out filminde renkleri duygularla nasıl eşleştiriyor?
Pixar, Inside Out filmi için renkleri duygularla nasıl eşleştiriyor? Kredi

Renkler ve onların duygusal çağrışımları, kültürel yetişmemize dayanır. Kültürler arasında farklılık gösterirler. İngilizcede kıskançlıktan yeşilsiniz , Almanca sarısı ( gelb vor Neid sein ). Mor genellikle zenginlik, telif hakkı ve asaletle ilişkilendirilir. Tayland ve Brezilya’da ise yasın rengi mor.

Ayrıca bir kültür içinde duruma bağlı olarak farklılıklar olabilir. Kırmızı, bir çiçekçide romantizmi (kırmızı güller) veya bir futbol maçı sırasında (kırmızı kart) şiddet ve adaletsizliği temsil edebilir.

Markanız için bir renk seçerken, kültür ve bağlam göz önünde bulundurulmalıdır. Özellikle kültürler arası bir pazarlama kampanyası sırasında. Bu zor olabilir. Rengin davranış ve duygular üzerindeki etkileri çok farklı olabilir.

Sıcak ve soğuk renk ilişkilerinin kültürler arası benzerlikleri

Renklerin bazı etkileri çeşitli kültürlerde görülür. Kırmızı, sarı ve turuncu gibi sıcak renkler, aşk, tutku, mutluluk ve öfke gibi daha yüksek uyarılma duyguları uyandırır. Mavi, yeşil ve mor gibi soğuk renkler sakinlik, üzüntü ve ilgisizlikle bağlantılıdır.

Renkler bu uyarılma durumlarını ve duyguları tetikleyebilir. Çeşitli çalışmalar, ofislerde veya oturma odalarında kullanılan boya renginin, içlerindeki insanların ruh hali üzerindeki etkisini göstermektedir.

Renk hayatımızı nasıl etkiler?

Trafikteki renkler

Birçok kültürde kırmızı, tehlike anlamına gelir. Acil müdahale ve müdahale gerektiren trafik işaretleri genellikle kırmızıdır. Bu iyi bir seçim, rengin davranış üzerindeki etkileri uygulanıyor.

Her biri İngilizce veya ülkenin ulusal dilinde STOP ile yazılmış çeşitli uluslararası dur işaretleri
Çeşitli uluslararası kırmızı dur işaretleri. Kredi

Sinirbilimsel açıdan bakıldığında, onları kırmızı yapmak akıllıca bir seçimdir. Beynimizde, renkli görmeden sorumlu hücrelerin çoğu, kırmızı renge yanıt verecek şekilde düzenlenmiştir. Bu nedenle kırmızı daha çok dikkatimizi çekiyor. Bu nedenle, kırmızı bir işarete daha hızlı yanıt verebiliriz.

Renkler zevkimizi etkiler

Yemek renginin iştahımızı artırıp damak tadımızı etkileyebileceğini biliyor muydunuz? Portakalın iştahı artırdığı biliniyor ve genellikle yiyecek paketleri ve fast-food restoranlarında kullanılıyor. Mavi, (parlak) mavi içinde doğal yiyecekler olmadığı için tiksinti ve iştah kaybını tetikler. Bu örtük renk beklentileri, yiyecek veya içeceklere nasıl tepki verdiğimizi değiştirebilir.

Örneğin Nestle, kısa süre önce Avrupa’da KitKat çikolatanın Matcha Yeşil Çay aromalı versiyonunu piyasaya sürdü. Yeşil genellikle çikolata, tatlı ve tatlılıkla ilişkilendirilen bir renk değildir. Bunun yerine, bir (süt) ürünü yeşile dönerse, kötüleştiğini gösterir. Bu nedenle, bu renk ilişkisi bazı Avrupalıların çikolatanın bu versiyonunu denemesini ve tadını çıkarmayı engelleyebilir.

Nestlé'nin Matcha KitKat'ın yeşil rengi genellikle tatlı lezzetlerle ilişkilendirilmez.
Nestlé’nin Matcha KitKat’ın yeşil rengi genellikle tatlı lezzetlerle ilişkilendirilmez. Kredi

Giysilerin renkleri insanları nasıl algıladığımızı etkiler

Bir kişinin kıyafetlerinin rengi, ona bağladığımız nitelikleri ve özellikleri etkiler. Tarihsel olaylar veya siyasi gruplar yoluyla kültürel olarak önyargılı olabilir, ancak bu bağlama bağlıdır.

Siyah genellikle güç, güç ve otorite ile ilgilidir. Siyah doktora cüppelerini (entelektüel güç) veya karate’de siyah kuşak (fiziksel ve zihinsel güç) düşünün. Ancak, üniformaları siyah olan spor takımları daha fazla ceza alır ve oyuncular saldırganlık gibi olumsuz niteliklerle ilişkilendirilir.

Renk, sıcaklık algısını etkiler

Sıcak veya soğuk hissedip hissetmediğiniz, ortamınızın renk tonuna bağlı olabilir. Sıcak renkte boyanmış bir odada, soğuk renkli bir odada aynı sıcaklıktan daha yüksek hissedeceksiniz.

Bu renklerle sıcaklıkla ilişkili ilişkileri düşünürseniz, bu şaşırtıcı değildir. Mavi kışı, buzu, suyu, tazeliği, yağmuru, rüzgarı temsil eder ve soğuk olduğunuzda dudaklarınız maviye döner. Kırmızı veya sarı gibi sıcak renkler, zihninizde ateş, güneş ve yaz gibi görüntüler üretir. Boşuna ‘sıcak’ ve ‘soğuk’ denilen renkler yoktur.

Renkler kararlarımızı etkiler

Ürününüzün rengi bir müşterinin onu satın almasının nedeni olabilir. Renkler insanlarda duyguları heyecanlandırır. Rengin etkileri genellikle duygulardan geçer.

Beynimiz bir karar verirken büyük ölçüde duygulara ve hislere güvenir ( Kahneman’ın Sistem 1 ve 2 kavramına bakın ). Bu nedenle, hedef kitlenizin hangi renkle hangi duyguları ilişkilendirdiğini bilmek kullanışlı olabilir. Sonuç olarak, tam olarak istediğiniz duyguları tetikleyebileceksiniz.

Kampanyalarınızda veya logonuzda sıcak renklerin kullanılması genellikle markanıza güven ve olumlu bir tutum uyandırır. Sonuç olarak, sadakate yol açar ve satın alma niyetlerini artırır.

Markanızın rengi de çalışanlarınızı etkiler. Bir çalışma, logodaki kırmızının çalışanların daha çok çalışmasına neden olduğunu buldu.

Renkler performansımızı etkiler

Başka bir çalışmada renklerin performans üzerindeki etkisi değerlendirildi. Sınava girmeden önce kırmızı boyalı bir odada beklemek zorunda kalan öğrenciler, önemli ölçüde daha düşük test sonuçları gösterdi. Araştırmacı, bunun kırmızının tehlike ve başarısızlıkla ilişkili olmasından kaynaklanabileceğini düşündü (sınavlardaki hatalar genellikle kırmızı ile işaretlenir).

Tam anlamıyla kırmızıyı görmenin neden olduğu aynı bozulmuş performans modeli spor oyunlarında ve yarışmalarda mevcuttur. Bir çalışmada, kırmızı kıyafet giyen rakiplerle karşılaşan takımlar, rakiplerin mavi giydiği zamandan daha sık kaybetti.

Kırmızı ve turuncu gibi sıcak renkler hayatta kalma modunu etkinleştiriyor, hızı ve gücü artırıyor, ancak sabır ve yaratıcılığı azaltıyor.

Mavi gibi soğuk renkler karşıt sakinleştirici etkilere sahip görünüyor. Rahatlatıcıdırlar ve yaratıcılığı geliştirirler. Tren istasyonlarına veya sokaklara mavi renkli ışıklar yerleştirmek suç oranını bile azaltabilir.

Renkler zaman algısını etkiler

Kırmızı, potansiyel tehlikeyle başa çıkmak için bir hayatta kalma tepkisini başlatır. Bu durumlarda zaman algısı değişir. Gergin ve temkinli olduğunuz bir durumu hatırlayın; zaman sonsuzdu. Evrimsel, bu, bu tehlike anında daha fazla ayrıntıya dikkat etmenizi ve daha kesin hareket etmenizi sağlar. Böylece atalarımız, kendilerini kaplandan tam zamanında koruyacak kadar kürek tutacak kadar bilinçliydi. Bu nasıl yararlı olabilir? Bu koşullara bağlıdır. Sınırlı oturma alanına sahip yoğun bir restoranda müşterilerin daha hızlı ayrılmalarını isteyebilirsiniz. Ancak bir havalimanında, yolcuların gecikmeli uçuşlar için bekleme sürelerini daha uzun yerine daha kısa olarak algılamalarına izin vermek isteyebilirsiniz.

Renkler bizi fizyolojik olarak etkiliyor

Renk sadece psikolojik ve duygusal durumumuzu değil aynı zamanda vücudumuzu da etkiler. Psikolojik olarak tehlikeye hazırlanmayla tutarlı olarak kırmızının fizyolojik uyanıklığı artırdığı bilinmektedir. Sinir sistemimizi harekete geçirir ve böylece kalp atış hızımızı ve kan dolaşımımızda dolaşan adrenalin miktarını artırır. Bu savaş ya da kaç tepkisi, daha hızlı tepki vermemizi sağlar.

Ayrıca mavi ve yeşil gibi soğuk renklerin daha önce bahsedilen rahatlatıcı etkisi fizyolojik değişikliklere yol açar. Vücudu sakinleştirir ve örneğin solunumu azaltır ve kan basıncını düşürür. Bu nedenle cerrahlar genellikle yeşil veya mavi giyinirler.

Renklerin gücü daha da ileri gidiyor. Tıbbi bir ilacın renginin etkinliği üzerinde bir etkisi var gibi görünüyor. Kırmızı, sarı ve turuncu haplar uyarıcı etkilerle ilişkilidir; mavi, yeşil ve mor, rahatlatıcı ve hatta uyuşturma efektleriyle.

Bir çalışma, rengin plasebo etkisi üzerindeki etkisini araştırdı. Tüm katılımcılar, plasebo almış olmalarına rağmen kendilerine uyarıcı ilaçlar verildiğine inanıyordu. Bir grup sıcak renkli haplar aldı ve diğer grup soğuk renkli haplar aldı. Bulgular, plasebo etkisinin sıcak renkli hap alan kişilerde soğuk renkli hap alanlara göre daha güçlü olduğunu gösterdi.

Renkler hakkında hatırlamanız gerekenler

Markanızı alın ve bunu vurgulayın: renkler akıllıca seçilirse önemli bir etkiye sahip olabilir. Renk, bir şeyin ne kadar akılda kalıcı olduğunu etkileyebilir, dikkati yönlendirebilir, duyguları uyandırabilir ve hatta motor işlevi ve performansı etkileyebilir. Bu etkilerin kültürler ve bağlamlar arasında farklılık gösterebileceğini unutmayın.

Duyguların pazarlama kampanyanızın başarısıyla nasıl bağlantılı olduğuna dair daha iyi bir fikir edinmek için, duygusal pazarlama kampanyaları hakkındaki makalemizi okuyun . Dahası, görsel dikkati yönlendirmek hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, görsel ipuçlarıyla ilgili bu makaleyi çok anlayışlı bulacaksınız .

Bitirmek için biraz düşünmek için yiyecek: renk sadece gördüklerimizle ilişkilendirilmez. Zihnimizde belirli tatlar, kokular ve sesler belirli renklerle temsil edilir. Ne kadar tutarlı olursanız, rengin davranış üzerindeki duygusal ve fizyolojik etkileri o kadar güçlü olur. 

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.